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欧美市场为何没有国内火热的直播带货?

发布时间:2022年08月03日 11时28分45秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:1698
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欧美市场为何没有国内火热的直播带货?

最近一两年里国内火热的“直播带货”,在欧美市场却没能得到那么大的市场反应?不单是欧美市场,就是邻国日本也没有见到“直播带货”多大热情。这就需要从市场发展过程来发现原因。

欧美市场和日本经历了工业革命,也经历了PC互联网第一次浪潮,企业对商品品牌历史严谨,知道一个品牌和品质才是长久获得市场基石,企业的品牌文化成熟,企业产品有成熟品牌公关业务部门运营。国内市场经济仅仅从改革开放开始,品牌文化认识还不够,在20世纪80年代后,改革开放走的代工组装路线,帮西方发达国家大品牌加工生产,用劳动力换得报酬,没有全面掌握产业链各环节资源分配。尽管帮别人生产加工做的很认真,但仅仅是做的某个零部件生产,或组装封装好的产品元件,拿某个零部件出去卖是很难像终端产品那样得到市场优势,加之跨国公司会同时向多个加工工厂发包加工组装,所以短时间也就很难有绝对的优势,更别说市场优势。



国内直播带货,以小商品小部件居多,都是没有多少市场品牌文化的积淀,如手机电子配件、小家电产品、生活日化用品、服装、饮食、蔬菜、水果农产品等等,多数公司发展也就一两年时间,缺少市场品牌品质的积淀,有些产品还没有来得及安全检验测试,就通过了直播推广带货博眼球流量,这样也难以做成正真的品牌,真正有品牌品质的商品,也无需刻意通过额外的直播带货的,他自身的品质品牌服务就能够传递给市场的回应,而不需看似热火的视频直播来推销烘托产品。另外一个因素,在直播带货平台上发布产品的公司,一般公司没有品牌营销团队,或管理层没有品牌营销方面的知识经验,才会外包直播带货业务,简单一个产品图片、短视频、软文都不会包装,这类企业又如何把产品很好的讲给市场听?

再看下欧美的从汽车品牌、电脑硬件、软件、医疗产品、服装品牌、快餐品牌都积累几十年上百年品质,有成熟的销售体系,当然国内也不乏成熟的品牌,但凡成熟的品牌都不那么依赖于直播带货方式来获得销量。没有品牌积淀和没有企业独立的销售渠道才会对直播带货依赖那么重要,因为除此,这类企业产品别无其他途径宣传自己的产品。