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Temu跨境电商低价模式在美国迅速增长

发布时间:2023年12月07日 16时07分34秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:866
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拼多多在国内低价商品模式在阿里巴巴的淘宝和天猫,以及京东的夹缝中夺得市场地位,国内用户青睐于拼多多的价格实惠,对中小卖家工厂门槛低,这让数以万计生产商得到商品展示获取网络流量从而商品销往全国各地,据拼多多发布了截至9月30日的2023年第三季度财报:公司第三季度总营收为688.404亿元,同比增长94%,自去年三季度至今,多多跨境已推出一年有余,触达全球40多个国家及地区,这样让电商老大阿里巴巴备受压力。拼多多跨境上线采用了一种“全托管”模式,从流程来看跟传统模式相比就是商家除了备货,其他都交给平台处理。

拼多多旗下跨境电商平台Temu(https://www.temu.com)销售4美元的家居装饰品和10美元的衬衫,当前在美国,正成功收购Dollar General日用消费品分销商,该公司在美国各地有多家连锁分店。主要服务对象是大中型社区。Temu于2022年9月在美国通过社交媒体传播:其商品比传统商店更好、更实惠,并迅速流行起来,目前美国折扣店类别中占市场份额近17%,美国本土的Five Below占有8%,Dollar General占有43%,Dollar Tree占有28%。


(图为:temuu官方网站截图)

根据路透社等美媒报道:Temu的家居用品和日用消费品价格低廉,对当地一元店等实体折扣店的市场冲击构成比较大影响。如服装类包括12美元的连衣裙和20美元的运动鞋,同时还提供一元店类似的节日饰品,储物容器、生活用品和玩具,随着国际扩张,预计将超过16亿美元收入。

美国类似一元店虽然在食品、饮料和洗涤生活必须用品的顾客量保持强劲,这些线下实体店也在随着调整运营策略。Dollar General今年已经三次调了年度利润预测,低价实惠在美国的民众也是受欢迎的,使得顾客转而在其他实惠的线上消费。根据Earnest Analysis的数据,与竞争对手相比:田纳西州的Dollar General的市场份额下降最大。11月份公司的市场份额为43%,低于1月份的57%左右。Dollar Tree的市场份额从1月份的23%下降到11月份的28%,下降了4至5个百分点。

在2023苹果应用商店和Google play应用商城上Temu应用已经在美国、加拿大、澳大利亚、欧洲各国以及中东地区下载排名独占鳌头,以前说短视频应用下载是最流行的,现在全球最热门的应用Temu势头已远超过tiktok。

Temu依托拼多多中国国内的个人电子产品、服装和家居用品制造商网络,这些工厂和商家可以享受贸易豁免政策,通过Temu购物,该贸易豁免允许800美元以下的货物免税进入美国。Temu的口号“像亿万富翁一样购物”,平台也采用中国国内拼多多游戏化和奖励机制在线购物,购物有趣、轻松,而且比美国线下实体一元店更便宜。


(瓶多多股票代码:PDD)