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直播泡沫有多大?是否真有那么繁荣?

发布时间:2020年11月22日 09时29分40秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:3484
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直播泡沫有多大?是否真有那么繁荣?

从“主播打赏”到“主播带货”恐怕是这两年最热门的话题之一,如各种主播带货收入过亿、月收入6位数以上等等标题,似乎给直播行业传递出一个无比繁荣的景象。但经过沉静思考和数据的深入调研,表面繁荣背后却没能掩盖掉真实的萧瑟。直播带货,也只是以前电视购物导购搬到了网络上与消费者选购对话,通过网络支付完成交易,而直播带货核心还是货品质量是否真的达标?销量是否真的那么高?主播和商户的销售收入都处决于者两个的真实数量。其它直播则是才艺演出可以通过直播平台缩短距离,降低演出成本,毕竟一个演唱会搭台推广运维是需要很多成本投入,在网络直播空间可以开一个小型直播演出和粉丝互动。其它的直播回归本质,似乎没多少用处,毕竟没谁时刻盯着手机玩视频,有那么多闲暇时间玩和消费。

这两天的新闻报导各种主播带货假象“汪涵、李雪琴、李佳琦被点名”,新闻原文:“…商家缴纳10万元开播费后,当天成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%。而且其他商家也有类似遭遇,导致店铺收到了平台虚假交易警告…”直播带货似乎成了一场拍戏演戏。明星带货涉嫌刷单造假,售后服务满意度低、体验较差两个方面,似乎是中国消费者协会近期集中检测的问题。


北晚新视觉 > 热点 > 网摘:https://www.takefoto.cn/viewnews-2339307.html


从中国消费者协会官方11月6日发布《网络直播销售侵害消费者权益主要表现形式及案例分析》:中国消费者协会2020年开展了《网络直播侵害消费者权益类型化研究》,在对网络直播销售行为进行深入分析的基础上,对其中侵害消费者权益的现象进行系统性梳理并予以类型化研究,归纳出虚假宣传、退换货难、销售违禁产品、利用“专拍链接”误导消费者、诱导场外交易、滥用极限词、直播内容违法等七类网络直播销售中存在的侵害消费者权益行为的主要类型。官方地址:http://www.cca.org.cn/zxsd/detail/29840.html


在美国资本市场重心则在数据造假,虚假交易财报,在周五国内直播平台上市公司欢聚时代(NASDAQ:YY),被做空机构遭做空,单日跌幅高达30%,爆出“YY的直播业务大约有90%数据是伪造”。澎湃新闻:浑水做空YY全文:一个由机器人构成的虚拟王国,原文:“…数量众多的粉丝军团,几乎都是靠YY内部网络虚拟机器人(贡献50%的礼物)、外部虚拟机器人,以及主播刷礼物所产生。因此,我们的结论是YY直播业务90%发生的都是欺诈行为,YY的国际直播业务Bigo也是如此…”,在海外的资本市场注意力重在是否虚报财务,欺骗股票投资交易,造成投资者蒙受损失。而国内则是重心关注消费者的权益是否得到保护。



欢聚时代NASDAQ:YY股价11月17日和11月18日,最高108.21美元跌至70美元附近


早先在10月份各媒体都传播一则“百度全资收购欢聚时代”的新闻,目前尚不清楚是否已经完成这笔并购,现在看来这项并购存在变数,如果并购交易完成,那么百度在评估资产上可能存在失误,如果在2021上半年完成交易,则可能需要对YY重新评估收购价格,下面是网易新闻:

在YY之前,百度收购的这些公司就已经砸手里了:“…近日,百度收购YY直播的消息得到了官方确认。据百度与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(即「YY直播」),总交易金额约36亿美元(合234亿人民币),交易预期将于2021年上半年完成交…”。


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