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2020视频行业发展趋势

发布时间:2020年06月17日 11时30分30秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:213
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视频行业分为点播和直播,点播分为长视频和短视频;直播,传统直播和视频交互直播,传统直播如电视新闻现场直播,不能视频相互对话,只能一个提供一个播放;交互直播就是双方通过视频对话交互。点播自2005年美国youtube视频流媒体点播网站流行,被Googe在2006年16.5亿美元收购后,视频网站技术在各国公司都被追捧,在中国随之产生优酷和土豆、乐视、酷6网、爱奇艺、腾讯视频等。直播在移动互联网兴起之前,仅仅只是PC端的直播秀桌面软件,并没有被PC用户大量使用,在手机端大量暴发也只是2015年以后的事情,移动互联网爆发,中国网民从4亿暴增至8亿,人手一部手机,新的网络增长点主要来移动端用户的突破。

长视频播放平台

早在2012年优酷和土豆两个以视频为主营业务的网站宣布合并为优酷土豆集团(Youku Tudou Inc.),而优酷2006年6月成立2010年12月8日上才美国纽交所上市,也是中国第一家海外上市的视频网站。随后土豆网也在2011年8月17日在美国纳斯达克挂牌上市(土豆网2005年4月上线),仅仅一年时间2012年3月12日两家视频网站宣布以100%换股合并为优酷土豆集团。随后2014年5月,阿里巴巴以12亿美元入股优酷土豆集团,持股比例为16.5%,2015年10月,阿里巴巴集团宣布,全面收购优酷土豆集团。随后2016年4月7日,阿里巴巴完成优酷土豆上市主体)(NYSE: YOKU)私有化收购,美国时间当天天上午,宣布与阿里巴巴完成合并交易,正式成为阿里巴巴旗下全资子公司,合一也将于今日从纽交所退市。参考地址:优酷土豆退市:一个行业的落幕 (搜狐新闻)。从这两个视频网站的分别上市,到合并发转,再合并至阿里巴巴旗下资产,不难看出视频网站的财务亏损,无法支撑独立运营,抱团经营再抱团并入到阿里巴巴的文化娱乐、电子商务链条中来,我们知道如果一家公司的盈利能力足够强完全可以独立经营,而投资商出资大股东,往往时利益高度敏感,如果持续亏损不见展机便会寻找下一家买家来接手,好让手中的资产及时变现。现在优酷土豆已阿里巴巴文化娱乐战略资产。


从各大新闻门户角度观察,如腾讯新闻、搜狐新闻、新浪网,以及央视新闻网,包括后来的人民网、新华网等有实际规模的广电集团,这类综合新闻门户都先后推出各家视频播放频道,视频网站的大部功能被融入到新闻门户,从百度投资的爱奇艺来看也是先并购了pps后2018年登陆纳斯达克上市,时隔两年2020年6月再度腾讯大举买入爱奇艺股权,处在亏损状态的两个公司的视频业务,爱奇艺和腾讯视频通过合并加强资源共享,从而摊低亏损。


视频网站的成本高昂,第一个大头即是视频版权内容成本,影视作品采购,综艺节目采购,新闻视频采购,尽管各平台都有在制作自家的影视内容,但是科技公司毕竟不是影视公司,没有那么多精力去全力投入到影视作品制作,随着第一波影视作品价格被2014年乐视系列:乐视网、乐视致新、乐视移动、乐视影业、乐视体育把影视内容上游价格推高天价,视频高烧依旧到现在似乎维持在高位没有冷却。原本优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频,包括苏宁易购旗下的PP视频都想着控制影视剧,在在线分销内容付费终端抢夺一份属于自己市场,可却不料被这么几年以乐视为先发起价格哄抬,导致所有视频网站平台,都一肚子难以咽下的影视节目内容采购价格,导致全盘一幅亏损的财报。当销售利润还不够填补采购价格,那么剩下的维护营运员工薪资成本就是硬亏。

短视频直播平台

短视频目前以快手、抖音、微视频、好看视频、秒拍、美拍、陌陌等为代表,其中微视频和好看视频分别是腾讯和百度在短视频在移动端迅速火爆后,各自推出的短视频业务,目前短视频或直播平台的财务面纱还没有全面公开,以后的盈利能还需要IPO之后才能看清亏损或盈利,如以前的优酷和土豆在上市前的火爆,给市场塑造出一个无限潜力的氛围光景,但是上市后面临财务公开,面临大股东投资各种利益兑现,而后超频节奏的合并,过往经历可以看到视频播放网站的利润盈利并没有预先塑造的那么美丽,而是一张张连续亏损的财务表。

短视频以分享生活小趣视频,这和以前相册分享生活照片相似,只是这里改成小视频分享类型的社交,也有通过小视频包装做产品商业宣传;主播粉丝直播,这种类型如果真有才艺,可以直播自己吹拉弹唱才艺,如果没有才艺,播放没有授权的音乐跟着哼唱那就牵扯了音乐作品侵权,小视频的快速增长主要还是得益于移动手机端的用户暴增,盈利模式用那边主要以刷粉丝礼物为主,另外就是广告投放收益,其次是整合到电商频台,做产品视频,做直播导购。这是短视频的主要盈利方式,游戏直播如B站、斗鱼、虎牙从公司角度,这类平台似乎也难以独立长期运营,最终还是兼并合并到其它平台运营。

内容制作商垂直做平台

芒果超媒(300413)这家平台,依靠的是湖南卫视的综艺和影视内容资源,也是第一家以内容制作商衍生到终端平台的国内A股上市公司,可以获得优先资源独家播放权,它可以是内容制作供应商,也是终端销售平台 ,供应商(B2B):自己制作的内容版权分销给其它视频平台,终端销售平台(B2C)直接和用户建立内容消费关系,平台建立这样也可以直接把软广告做的更大。除了延续了电视端的基因模式,也拓宽了网络短的市场通道。


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