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抖音或需在社交和电商两者之间取舍

发布时间:2023年02月13日 11时19分51秒   新闻类型:广域新闻    访问次数:1365
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从20世纪80年代后期诞生web1.0发展至2000年后进入web2.0时代,现在已经进入到web3.0时代最大的突破就是随时随地无处不联网,当中主要的代表即使移动互联网的爆发式增长。web1.0时代发展至web3.0时代最喜迎流量的依然是网络视频,以前web1.0时代不像web2.0那样能够高频数据交互,但1.0也是支持视频播放的,那时网络带宽不充裕,网络视频加载缓慢,即使这样网页端嵌入视频或动画内容也是容易吸引流量的内容,进入web2.0在线音乐、在线视频平台如雨后春笋般冒出,如视频平台YouTube、爱奇艺、优酷等等几乎所有的社交媒体平台和新闻平台都支持视频内容发布或分享,随着网络带宽不断扩容,这也就是淘汰了之前的DVD碟片市场,随之在web3.0时代爆发式的发展了视频直播、短视频社交平台,这其中最主要得益于移动互联网智能手机飞速发展,如果只是PC电脑端的视频直播,那就只能局限在室内网络,无法通过4G、5G移动端高频率交互,在移动互联网大潮中国内典型的平台视频社交抖音、快手,而之前web2.0的长视频爱奇艺、youku的流量风光被这些短视频所取代。

在web3.0的移动互联网兴起时代,电商购物也由原来的PC电脑端转向移动手机端,同时也随着视频直播产生了一种新的网络购物形态“直播带货”。电商平台融入了短视频和视频直播带货功能,电商当中的短视频直播和抖音、快手中的短视频直播目的不同,他是为了展示介绍商品和导购商品。而抖音、快手起初主打就是视频社交娱乐为主。当视频社交平台加入购物商场,他的内容性质似乎在让用户做出选择:原本是用来分享生活自拍发布在网络上增加社交,而电商平台是用视频直播来购物,在购物的时候基本是以购物为主,选完商品下单走人,几乎没有闲暇心情自我介绍交友,这和现实线下购物超市一样逛商场购买生活物资即使遇见熟人也只是打招呼,不是特殊必要很少停步交谈,而茶馆喝茶棋牌室则以休闲娱乐为主会花时间来交谈,电商短视频直播好比线下购物商场超市,短视频直播社交就好比线下棋牌休闲娱乐场所

当抖音视频社交娱乐加入商城购物,或许用户会做出一个选择:用抖音社交?还是用抖音购物?如茶楼棋牌室,收取少量的茶水费,三五人共投所好玩上半天一天,若在这些场所不厌其烦加条件推销商品,只会适得其反。如果长期停留于视频社交分享,似乎会让人审美疲劳,除了艺人通过直播发布新作品有新颖,其他普通用户平民百姓所发布的多为日常生活自拍,内容同质化,加之法律对未经授权的作品剪切发表的权限不断限制,短视频平台是否会像web2.0时代的bbs论坛或社交平台那样日久无任问津的情景,去年Facebook、Twitter推特大裁员便可看出纯粹为社交而社交会出现审美疲劳,这也是社交周期,Facebook推元宇宙概念社交一直不见起色大裁员,Twitter裁员高达90%美国总部剩下不足2000人,印度裁员剩下只有10多人。不论是短视频直播社交,还是微博社交,不免有一重借社交营销的色彩,也并非是纯粹的社交而社交,访问量播放量最靠前的多数是那些营销号发布的内容。另外微信属于综合性社交,即时通讯、社交、支付、媒体、第三方平台包括电子政务服务融为一体。

抖音商城在电商的供货商和物流方面仍然是不足以和淘宝、京东、拼多多竞争,电商和社交平台完全是两种不同的经营模式,社交几乎没有线下内容,电商线上是展示商品,线下如何整合供货商货源、物流等售后服务,这些数据商业模型是无法短时间能完成的。而抖音商城准备时间并不充足,电商业务所对应的公司“上海格物致品网络科技有限公司”成立于2021年3月,为抖音有限公司100%控股。抖音商城商户入住运营由“https://fxg.jinritemai.com”承接。